Главная    Яндекс Директ

Яндекс.Директ простыми словами

Яндекс.Директ, или сокращенно Директ - это рекламная платформа для размещения поисковой и медийной рекламы в поисковой системе Яндекса и Рекламной сети. Яндекс - основная поисковая система в России и странах СНГ. Итак, если вы хотите пользоваться рекламой в поисковой системе, вы должны использовать эту платформу, иначе вы упустите половину своей потенциальной аудитории, потому что она занимает 50 % российского поискового рынка. На этом фоне следует отметить интересный факт: в России появилась уникальная должность в области онлайн-маркетинга, то есть “директолог”, специалист, который очень хорошо знает Директ и специализируется на нем.

Контекстная реклама Яндекс Директ знакома многим. Суть этого объявления отображается в результатах поиска или на рекламных площадках Яндекса. Яндекс уже давно предлагает этот вид рекламы для интернет-проектов. Стоимость (бюджет) контекстной рекламы и ее эффективность являются очень важными показателями для рекламодателей, а правильная настройка рекламной компании даёт хороший прирост клиентов и заявок для бизнеса.

Яндекс.Директ - это рекламная система, которая быстро генерирует большой объем трафика на ваш сайт. Что очень удобно для компаний на старте. Одним из важных преимуществ системы является то, что возможно настроить рекламную компанию для разных регионов. Например, если вы находитесь в Москве, вы можете создать рекламную компанию для Нижнего Новгорода и наоборот.

На платформе можно разместить рекламу в трёх разных блоках:

  • Спецразмещение 
  • Гарантированные показы 
  • Динамические показы

Спецразмещение

Рекламный блок, который располагается над результатами выдачи сразу за поисковой строкой, обычно мы всегда его видим, когда что-то вбиваем в поиске.

Гарантированные показы (гарантия)

Это блок, располагается под всей поисковой выдачей в самом низу, или сбоку с правой стороны.

Динамические показы

Такой блок мы часто наблюдаем при переходах на следующие страницы поиска, реклама располагается на всех страницах кроме первой.

Зачем вам нужна реклама в Директе?

Данная платформа очень помогает сайтам, на этапе запуска получить своих первых клиентов. Если SEO продвижение в естественном виде - сложная и длительная процедура, то вы можете запустить объявление для показов в Директе за несколько часов.

Сервис обеспечивает необходимый трафик и позволяет гибко управлять им. Если у вас сложилась такая ситуация, что некоторые запросы не выходят в ТОП, в этом случае площадка закрывает эту потребность. И, конечно же, трафик и вывод Яндекса - главные преимущества рекламной компании.

Сколько стоит реклама Директе?

Стоимость контекстной рекламы в Директе складывается из двух переменных:

Первый - это стоимость самих кликов, то есть то, что идет непосредственно в Яндекс. Стоимость за клик не является постоянной величиной, она зависит от темы и конкуренции ниши. Например, стоимость за клик для "уроков игры на гитаре" и стоимость за клик для "бухгалтерских услуг" будут сильно отличаться. В первом случае цена может составлять 1,3 рубля. во втором случае она может достигать 500 рублей за клик.

Вторая составляющая рекламной компании в Директе - это затраты на создание и управление компаниями. Если вы не знакомы подробно с настройками Директа, у вас есть два варианта.

  • Первый - научиться создавать компанию самостоятельно
  • Второй - обратиться в агентство и доверить управление компанией профессионалам

Мы не рекомендуем запускать рекламу, если вы не знакомы с настройками, вы можете просто слить бюджет в никуда, разочароваться в канале и больше не запускать его.

Реклама на Яндексе очень похожа на Гугловскую. На самом деле, если вы работали с Google, вы можете быть уверены, что с Яндексом у вас все будет в порядке. В основном, есть лишь небольшие различия в интерфейсах, вот и все.

Рекламная сеть яндекса и специальные функции

Особенности поиска Яндекса довольно узнаваемы: объявления с самыми высокими показателями эффективности выходят на первое место в результатах поиска. Показателями эффективности являются CTR, коэффициент качества и ставка за клик. В Яндексе утверждают, что коэффициент качества учитывает множество факторов, таких как релевантность контекстной рекламы и целевой страницы. Очень важно иметь в виду, что Direct по умолчанию показывает объявление в поиске и на дисплее одновременно. Если вы хотите показывать свои объявления только в поиске, это можно организовать в настройках кампании в разделе Стратегия.

Одно из основных отличий Директа от интерфейса Google Ads заключается в том, что вы покупаете не позицию, а ежедневный трафик, который зависит от позиции объявлений:

Форматы объявлений: В поиске возможны стандартные текстовые объявления, динамические объявления на основе каналов для компаний электронной коммерции, объявления адаптированные для мобильных устройств (если объявления будут показываться на мобильных устройствах, они имеют приоритет перед стандартными публикациями на аукционах) и поисковые баннеры.

Главной особенностью последнего является то, что на странице используется и отображается один баннер, поэтому он привлекает все внимание, которое вы ожидаете от средств отображения.

Конечно, в поисковых объявлениях в Яндексе, для привлечения есть ссылки (до восьми, но только если вы получаете 100 ежедневных кликов по этой публикации), выноски, цены и добавочные номера.

Сервис похож на контекстно-медийную сеть Google в том, что он предназначен для размещения рекламы на сервисах Яндекса и сайтах партнеров, а также на партнерских биржах. Он имеет доступ к своей аудитории, количества более чем 40 000 сайтов:

  • Включая веб-сайты
  • Мобильные приложения
  • Приложения для смарт-телевидения 
  • Даже цифровую наружную рекламу

Напоминание: если вы хотите показывать объявление только в Яндекс, это можно настроить в настройках в разделе Стратегия.

Типы объявлений включают: 
  • Стандартные текстовые объявления 
  • Текстовые объявления с изображениями
  • Текстовые объявления с видео

А также специальные функции, такие как баннеры на главной странице поиска. Платформа использует следующие стандартные форматы: HTML5, GIF, PNG или JPEG.

Самое интересное здесь то, что вы можете делать видеорекламу без профессиональной студии. Сервис принимает видеоролики, сделанные с помощью вашего смартфона или с фотографий ваших продуктов.

И последнее, но не менее важное, вы можете отобразить сервисом Директом: 

  • Полноэкранный баннер 
  • Небольшой баннер
  • Нативное объявление

Для мобильных приложений.

Ограничения и уведомления

Как и Google, площадка запрещает показ таких товаров, как оружие, наркотики, табак, магические услуги и финансовые пирамиды. Список довольно обширный. Для других групп продуктов вам может потребоваться наличие сертификатов или лицензий. В некоторых случаях вам необходимо написать гарантийное письмо. Умеренность очень строгая.

Для некоторых продуктов в сервисе Директа вы увидите, предупреждения и возрастные ограничения, такие как “Противопоказания. Проконсультируйтесь с врачом". и “18+”. Дело в том, что в поисковой рекламе они всегда отображаются автоматически, но в медийной это нужно делать вручную, поэтому, пожалуйста, будьте осторожны.

Советы по настройкам кампании в РСЯ

Давайте начнем с не лучших новостей: вы не можете разделить кампании на настольных компьютерах, планшетах и мобильных устройствах, как в рекламе Google. В настройках кампании возможна только одна корректировка ставок для устройств (для мобильных устройств это от -50 % до +1200 %).

Есть также некоторые важные вопросы, которые необходимо рассмотреть перед настройкой вашей кампании. Итак, давайте перейдем к основной части, к настройкам кампании:

1. Если вы хотите показывать свои объявления, только в поиске или только в интернете, крайне важно внести соответствующие изменения в настройки своей стратегии, потому что по умолчанию они отображаются и в том, и в другом. Например, вы хотите создать кампанию только для поиска. Для этого необходимо выбрать правильный раздел в Стратегии и изменить статус на “Заблокированные показы” в разделе “Настройки в рекламной сети”.:

2. Убедитесь, что вы не нажали и указали “Расширенный геотаргетинг”.

Этот параметр очень специфичен и позволяет показывать ваши объявления, когда пользователи выполняют поиск, включающий название вашего региона показа, независимо от их фактического местоположения.

3. Включите функцию “Останавливать рекламу, когда сайт не работает”.

4. В специальных настройках возможно добавлять сайты и биржи для исключения, а также IP-адреса.

5. Кроме того, доступен готовый список минус-слов и опция связанных ключевых слов. Последнее относится к ключевым словам (фразам), которые автоматически выбираются для расширения списка ключевых слов, установленного рекламодателем. Основываясь на нашем опыте, он должен быть полностью отключен. Это связано с тем, что даже если у вас кампания с точными ключевыми словами, ваши объявления станут появляться в некоторых неточных разделах поисковых системах, которые кампания и Яндекс реклама считает релевантными. Если вы все еще хотите попробовать это, делайте это с осторожностью, в идеале на 20-30 %. Единственный возможный случай, когда вы могли бы использовать это, - когда вам нужен дополнительный трафик и вы не можете добавлять новые ключевые слова (только небольшой объем) и уже занимаете верхние позиции, но имеете ограниченный бюджет. Это очень маловероятный сценарий.

6. Корректировки ставок по полу и возрасту варьируются Директом от -100 % до +1200%.

7. Корректировки ставок с расширениями видео варьируются Директом от -50 % до +1200 %.

8. Корректировки ставок аудитории варьируются Директом от -100 долларов США до +1200 долларов США.

Виртуальные карты: Они также известны как V-карты и содержат ваш адрес и номер телефона. Одна ваша кампания завершена, ее можно применить с помощью “мастера визитных карточек” к другим кампаниям (поэтому нет необходимости заполнять ее каждый раз, когда вы начинаете новую кампанию). Платформа утверждает, что у вас будет на 12 % больше посетителей на вашем сайте, использующих визитную карточку. Настроить свою возможно в настройках кампании.

Турбо-страницы: Это интересная аналоговая версия AMP-страниц для рекламной работы. Это целевые страницы с высокой скоростью загрузки, которые созданы в Direct. Они адаптируются к любому устройству, быстро открываются во всех экземплярах (лучший коэффициент конверсии) и просты в создании, и могут быть опубликованы для показов без разработчиков и дизайнеров.

Яндекс Коммандер

У Директа своя метрика и собственный автономный редактор, под названием Коммандер. Он не так удобен в использовании, как редактор объявлений Google, но все же более полезен для управления кампаниями, чем массовые операции с помощью Excel. Кроме того, с 2019 года в нем есть встроенный планировщик ввода ключевых слов, где легко создавать семантику для своих кампаний вместо использования старого Wordstat, это тоже бесплатный инструмент. В отличие от Wordstat, в Direct Commander возможно собирать ключевые слова с несколькими запросами одновременно, а не с помощью одного запроса (через веб-сервис возможно получать только до 50 запросов, и вам нужно перейти на следующую страницу еще для 50 слов и так далее).